站在歲末年初這一市場(chǎng)交替的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，一個(gè)亟待抉擇的“家電高端化轉(zhuǎn)型”課題，再次被推到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面前：高端化之路是否仍要堅(jiān)定前行？高端品牌是否還要持續(xù)投入資源？

12月12日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第16屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國(guó)發(fā)布《2024中國(guó)高端家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)的分析，深度解讀了當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下高端家電的發(fā)展趨勢(shì)，為家電企業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型之路提供了寶貴的洞見與策略建議。

“高端化”依舊是中國(guó)家電行業(yè)的確定性未來

當(dāng)前，百年變局加速演進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，外部環(huán)境復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性上升。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的*新預(yù)估，2024年和2025年全球經(jīng)濟(jì)增速為3.2%，與7月份發(fā)布的預(yù)測(cè)相比，2025年預(yù)測(cè)值下調(diào)0.1%。向內(nèi)看，國(guó)內(nèi)需求不足、社會(huì)預(yù)期偏弱，結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來陣痛，《報(bào)告》顯示，2024年1-9月，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）及工業(yè)品價(jià)格指數(shù)（PPI)維持低位運(yùn)行，有效需求依然存在不足。受大環(huán)境影響，1-9月國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4%。

盡管市場(chǎng)上對(duì)消費(fèi)降級(jí)的擔(dān)憂普遍存在，但在真正“高端家電”經(jīng)營(yíng)者眼中，高端家電消費(fèi)人群的消費(fèi)走向依舊朝著“可持續(xù)”方向延展。本屆紅頂獎(jiǎng)盛典上，不少業(yè)界大咖也表達(dá)了類似觀點(diǎn)——產(chǎn)業(yè)升級(jí)、高端轉(zhuǎn)型依然是中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的確定性趨勢(shì)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)方面，高端家電市場(chǎng)份額也并未出現(xiàn)明顯下滑，尤其在以舊換新政策推動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。從《報(bào)告》來看，“國(guó)補(bǔ)”發(fā)力后，2024年9-10月，彩電、冰洗空、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇奉惖囊�、二�?jí)能效占自身品類份額均快速提升。創(chuàng)新產(chǎn)品如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可升降油煙機(jī)、洗消/存嵌/大容量洗碗機(jī)、高端/品質(zhì)/全自動(dòng)咖啡機(jī)等，不斷滿足用戶因消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)提升而產(chǎn)生的多樣化需求。

技術(shù)創(chuàng)新還使得中國(guó)品牌避開價(jià)格戰(zhàn)，在海外高端賽道取得更廣闊的發(fā)展空間。以掃地機(jī)器人為例，《報(bào)告》顯示，上半年海外（除北美、俄羅斯）掃地機(jī)器人800$+價(jià)位段市場(chǎng)，中國(guó)品牌銷售額份額為79%，同比去年提升8個(gè)百分點(diǎn)，相比2020年同期提升77個(gè)百分點(diǎn)。

唯有堅(jiān)持創(chuàng)新才是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的不二密鑰

機(jī)會(huì)，藏在不確定性里，只有看清藏在迷霧中不可逆的趨勢(shì)，企業(yè)才有可能讀懂未來、贏在未來。明確了“高端化”是中國(guó)家電行業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)，在這一大趨勢(shì)下，高端家電創(chuàng)新仍需直面來自內(nèi)外部的諸多挑戰(zhàn)與變數(shù)，企業(yè)該怎樣預(yù)先籌謀，找到變數(shù)中的確定性“路徑”？

《報(bào)告》明確梳理出了高端家電的五大發(fā)展趨勢(shì)，分別為：

1.創(chuàng)新與科技依然是高端品牌的驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新性功能與高端化特質(zhì)相互交融，為產(chǎn)品銷售注入強(qiáng)勁動(dòng)力；

2.新場(chǎng)景銷售與嵌入式（產(chǎn)品）為高端發(fā)展帶來新機(jī)遇；

3.集成廚電與套系化潮流相融合，不僅能夠滿足用戶場(chǎng)景需求，而且滿足高端用戶仍在持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)升級(jí)與生活品質(zhì)要求；

4.科技進(jìn)步和消費(fèi)需求升級(jí)的雙驅(qū)動(dòng)之下，智能化正逐步成為高端品質(zhì)家電的標(biāo)配；

5.以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)一步推廣了綠色家電，節(jié)能成為消費(fèi)者選擇家電產(chǎn)品的重要依據(jù)。

《報(bào)告》中，每個(gè)趨勢(shì)點(diǎn)輔以相關(guān)圖表、數(shù)據(jù)、案例，可以幫助行業(yè)、企業(yè)更好的把握市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向和高端產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅為企業(yè)正確制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略提供了可靠依據(jù)，也為消費(fèi)者購(gòu)買真正有價(jià)值的品質(zhì)家電起到了一定的消費(fèi)指導(dǎo)作用。

“唯有堅(jiān)持創(chuàng)新才是我們應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的不二密鑰”，正如紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)呂盛華所言，從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，我們需要真正有創(chuàng)新能力的企業(yè)，有高端*力的企業(yè)�？v遇經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)降級(jí)，通過創(chuàng)新，通過持續(xù)高端化升級(jí)，我們依然可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的增長(zhǎng)，速度雖慢點(diǎn)，結(jié)構(gòu)上去了，更可持續(xù)了，是一種新的發(fā)展階段。